【分析】有了公众号有没有必要做小程序？

有了公众号还有没有必要做小程序呢？这是很多商家的困惑。前几天，著名 IT 评论人 keso 的一篇文章：《做了微信公众号，还需要再做一个APP吗？》刷屏了朋友圈。

开头的一段文字说的非常扎心：“不少做得还不错的微信公众号，在拿了投资，开始商业化发展之后，就不再满足于做一个公众号了，它们招募开发者，着手做自己的App，似乎只有做了App，才像是一副干事业的样子。 ”

在过去，互联网行业对互联网的创业以及移动互联网创业的理解有一个很大的误区：

互联网创业=做个网站
移动互联网创业=做个APP

好像不做个APP，资源都是别人的了，就会让公众号积累起来的丰富资源流失掉。但做出来后有没有人用，又是另一回事了。

而小程序作为轻量级应用，开发成本方面都比APP略胜一筹。做公众号的人思考完【是否该做APP】之后，不妨再思考下【是否该做小程序】

有了公众号，有没有必要做小程序

和 App 不同，公众号和小程序都是存在于微信生态里，所以需要考虑的仅是小程序能为公众号提供什么价值。

如果你想把鸡蛋分开几个篮子放，那小程序不一定是最佳选择。但如果你想拓展渠道获取新流量，那还是可以看下去的。

小程序具有无需安装、触手可及、即用即走、无需卸载的特点。不过，其实对比一下你会发现：

但公众号比小程序多了一道「关注」的步骤，这个仿佛是「询问」的步骤恰恰会让用户有思考和选择的空间：我关注后，会经常用吗？它会来“骚扰”我吗？要不用完就删掉吧？

是的，也没妨碍到什么，但不常用的你待在那儿我就是觉得你占内存，人类的心思就是这么难懂。

小程序对公众号的影响

1、转化渠道
2、流量渠道
3、服务渠道

公众号做到一定体量时就会有变现的需求，或本身就是为了留存用户而开的公众号，过去在文章中加外部商城链接实现转化，一切都那么顺理成章。

所以当马爸爸为了内容监管宣布全面管制外链后，公号圈一片哀嚎…… 许多公众号都仿佛失去了一只得力的右手（大雾）。

小程序的出现，无疑让公众号运营者们再一次看到了希望。在2017上半年，就已经有不少公众号抓住了小程序红利期，“吃螃蟹吃了个饱”。

公众号「玩车教授」，这个估值7亿的大公号，通过在公众号中插入小程序卡片，整体流量增长400% .

仔细看，实际上这个小程序卡片的内容并非直接销售变现，而是将流量导入到小程序中储存起来形成洼地，同时也给予了用户更好的服务体验。

因为对于大的公众号而言，你的粉丝本来就知道你、认可你，教育成本为0。曝光成本只是自身流量的使用问题，所以只要小程序做得不差，导流转化效果可以想象。

从上文可看出，而小程序对于现有的大号还有一个利好在于，小程序可以提供丰富的服务能力。这一能力，可以大大释放大号积累粉丝的消费潜力。

原本在公众号主要完成阅读，现在可以直接通过公众号导流到小程序里，为用户提供更丰富的交互、交易等服务，真正实现商业闭环。

如提供学习、读书类的公众号，可以通过公众号文章或公众号 Profile 页进入小程序连接到书城、讲座、付费社群等，实现粉丝阅读相关需求的一站式满足。

为用户提供的服务越多，无疑商业上的想象空间也就更大。所以说，现有公众号的入口价值又提高了，其估值在资本市场上相应地也将会有大幅度的提升。

是不是都适合做小程序

怎样的公众号适合做小程序

1、粉丝多，需要流量变现的大号；
2、需要为用户提供更便捷、更具体服务的；
3、拥有线下门店需要倒流、激活用户的。

就用户看来他们并不关心用的是哪个小程序，他们更关心的是，哪个小程序能在此刻更好地解决他的问题。

如果你不想用户在下次使用同类服务时，选择另一个小程序，最好的方法就是本着服务的原则，将自己的小程序优化到更好。

小程序：核心在用完即走，链接人与一切

微信公众号：稍微低频，可以建立品牌，等级，优惠，传递内容

“综上所述，小程序将开启微信的下半场，也将开启公众号的第二春。对于内容创业者而言，一场新的战争开始了。