功能强大的微信分销商城系统,全网超过100000+商家企业共同的选择 | 交易订单数:1000万+ | 总交易额:¥85000万+ | 客服咨询热线:18978881779

小程序的攻守新局

发布者:尘埃网络|发布时间:2018-01-30 17:16|阅读:

为支付宝小程序开放多个入口后,阿里在小程序战场再投重兵。1月25日,业界风传手机淘宝将在3月推出小程序,如果消息属实,这意味着阿里将投入两大核心资源应对小程序竞争。业界普遍认为,面对微信小程序“58万个小程序”、“1.7亿日活跃用户”的周岁成绩单,阿里在小程序层面的双枪战略旨在弥补后发差距,也有观点指出,阿里对小程序的热情并非单纯狙击腾讯,铺路新零售的意味深远。

腾讯
抢势

含着金汤匙出生的微信小程序一岁了。在一年中,小程序发布能力32次,共计100余项,平均一周半就发布一次能力;小程序日使用用户数达到1.7亿,总数超过58万;小程序不仅在一二线城市被接受,在三四线及以下城市的覆盖数也达到了50%;小程序后台开发工具的使用人数(企业+个人)已经超过100万,除了一些特殊行业外,大部分小程序是两个小时内就可以完成上架;小程序第三方平台数已经超过2300家。上线不满一个月的小游戏“跳一跳”用户次日留存率达到65%,7日留存率达52%,而2017年移动游戏平均用户7日留存率为4%。

不过,作为轻应用,微信小程序并不是首发产品,轻应用也不是新鲜噱头。早在微信之前,Facebook、百度和UC都曾推出过自己的轻应用产品,但是自微信发布小程序后,高黏性、大流量的优势让“轻应用”重回18岁,吸引小米、阿里陆续跟进,让微信小程序成为所有轻应用参战者的“公敌”。

事实上,微信小程序这一年并非顺风顺水。刚推出时百度指数飙至9.8万,随后热度却一路跌下至1.4万左右,部分企业甚至放弃微信小程序开发,“失败”、“鸡肋”等与微信小程序一度成为固定搭配。

数据显示,从2017年6月起,微信小程序用户数开始爆发性增长,自2017年4月,腾讯持续为微信小程序释放资源。仅2017年4月,腾讯对小程序开放诸多能力,如用户可按二维码进入小程序、第三方平台支持小程序、新增数据分析接口、对所有公众号开放关联小程序能力、降低小程序注册门槛。2017年5月至今,腾讯陆续在群能力与转发能力、公众号跳转至小程序、自定义关键词搜索、在群聊天界面设置小程序入口等,为小程序逐步赋能。

无论喜悲,腾讯似乎并不看重,对小程序的能力扩张更是保持克制。腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙多次强调小程序不会取代传统App,也不会有中心化的导流入口,试图遮掩小程序的杀气。

阿里
组团

在低调的小程序厮杀中,阿里算是最积极的一家,也是最有生态模型的一家。2017年9月,支付宝推出小程序,2018年1月初,支付宝小程序迎来上线后的首次规模性开放,支付宝宣布开放“附近的小程序”、“小程序间跳转”、“消息中心”、“行业频道”等多个入口,并上线数据助手、截屏提示、自定义用户行为分析等开发者能力。

在开放入口的同时,支付宝还提供了数据助手、截屏提示等多种用户分析的能力。同时,支付宝开放了“第三方小程序”能力,ISV(独立软件开发商)可以入驻蚂蚁开放平台“第三方平台”,从而帮助商家、机构代开发、代运营等。从开放的具体能力来看,支付宝小程序与微信小程序当初的开放顺序基本一致。

“在这一点上,支付宝做得很聪明,相比腾讯,阿里并不擅长做产品,与其花成本去试错,不如跟着微信的节奏走。”一位不愿具名的业内人士告诉北京商报记者,“从侧重上看,支付宝则更倾向于连接会员、信用体系,这与阿里的基因有关。”

不过,阿里似乎并不满足。在支付宝小程序宣布开放后不久,有消息称手机淘宝正在酝酿小程序。知情人士向媒体表示,手机淘宝App将会在今年3月推出小程序模块,并且“该计划淘宝正在低调筹备中,知情人相当有限,预计春节之后可见端倪”。

该知情人士还称手机淘宝加入小程序主要是为了打通会员体系,因为直播、微淘、淘宝头条等功能的不断加入,手机淘宝的使用场景也越来越碎片化,所以手机淘宝现在也需要一个即用即走的场景,而即用即走就是小程序的最大特点。对于以上传言,阿里巴巴集团公关部表示尚不知情。

尽管手机淘宝小程序的上线未获官方证实,但在智察大数据分析师刘大鹏看来,“阿里和腾讯推出小程序,就是为了打造各自的生态圈,通过流量来吸引捆绑商家,进而获取用户,拥有更全面的用户大数据。而相比支付宝来说,淘宝与商家和用户的联系更加场景化,也更适合小程序发展”。

电商
暗战

阿里缘何对小程序如此慷慨?业界普遍认为是小程序为电商甚至新零售带来的新土壤。在电商层面,天猫和淘宝是阿里巴巴两大核心拳头产品,而小程序是具备成为第三个拳头产品的新生物,小程序则可以挖掘与争夺线下场景,同时又形成支付环境,这是阿里死磕小程序的主要原因。

对于腾讯而言,小程序同样是电商的新机会。根据阿拉丁指数平台零售榜单,去中心化的零售类小程序在生态中占据重要的位置,在阿拉丁发布的2017年12月微信小程序榜单中,在TOP10小程序中,有5个为泛电商类应用。同时在微信发布的《2017微信数据报告》中,电商小程序是月访问人数最多的5个行业大类之一。据微信开放平台基础部副总裁胡仁杰透露,95%的平台电商已经接入小程序,其中包括京东、拼多多、蘑菇街等社交电商

种种迹象表明,张小龙那句“小程序不是专门为电商准备的”似乎更像是对小程序电商能力的肯定。2017年11月,鲜少提及电商、零售战略的腾讯,还首度提及“智慧零售解决方案”,“腾讯并不是要大举进军电商。商家完全不必担心客户分流的问题,我们希望的是通过‘去中心化’的方式,把平台能力开放给广大品牌商、零售商以及商业地产等合作伙伴。”腾讯集团首席运营官任宇昕的解读被认为是腾讯复盘电商的信号。

刘大鹏认为,“对于腾讯,小程序更具进攻性,除了更好地服务用户、绑定商家之外,也是对移动电商的全新尝试。对于阿里巴巴来说,防御性的战略意义更大,小程序能够让商家轻松开通电商服务,本质上其实与初期淘宝的发展模式类似”。

他进一步说,“小程序是对新零售的落地,可以说是新零售的一块重要试验田。所谓的新零售就是通过互联网和大数据,对零售的所有环节进行改造升级,产品销售也不再是简单的销售,而是服务和体验。这恰恰与小程序最核心的收集用户数据、为用户提供产品服务功能相吻合”。

来源:北京商报

尘埃网络,互联网+整体解决方案服务商
南宁市尘埃网络科技有限公司专业服务免费微商城,微信分销系统,微信三级分销平台,微信商城,微信O2O商城系统,微信营销平台,网站建设等。各行业解决方案,餐饮微信扫码点餐系统微防伪溯源系统微房产微教育微夜店微酒吧等。

联系我们

南宁市尘埃网络科技有限公司

广西南宁市江南区白沙大道南国花园F2栋F2-1号

18978881779 (周一至周六 9:00-18:00)

3071885793