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互联网时代,你的企业品牌定位做好了吗?

发布者:尘埃网络|发布时间:2016-04-27 15:33|阅读:

互联网时代,消费者对于品牌的认知也发生了巨大变化,企业如何在大踏步进入互联网的时候做好自己的品牌定位,让品牌真正融入互联网,深入消费者心中呢?Hi叨叨今天为大家带来这篇文章,希望能给大家一些启发。喜欢的话,别忘了分享给朋友看看。

品牌的最大特点在于渗透,经典的品牌定位理论认为品牌要代表一个明确品类,因为消费者用品类思考,用品牌表达。互联网席卷一切的当下,品牌定位对应的不是一个品类而是一个确定鲜明的价值,这个价值可以用多种品类表达,价值即品牌。

马斯洛需求层次理论将人类需求按阶梯一样从低到高分为五种,分别是:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。需求就会创造价值,互联网时代的定位要紧抓“需求”,以需求为导向,强化自身价值。

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互联网时代品牌定位要做到以下几点:

一、 清晰的行业认知

互联网对于传统行业的冲击有目共睹,在品牌定位营销前,同行品牌竞争优劣点成为定义自身产品卖点的重要坐标。在经济学教材中,我们很早就接触过这样一句话——“人无我有,人优我特” ,企业无论要跨入哪一行,都不要忽略“互联网+”这一大时代,充分了解将要入主的行业,这是精准定位的前提。

二、 强调品牌的核心价值

品牌之所以成功,很大因素取决于其附加价值。品牌定位要强调品牌核心价值,没有核心价值的品牌就像没有人格魅力的躯壳一样,再多的宣传包装也难以维系。目前的社会高度融合,消息的传播已经到了惊人的速度,这对商战中看不出核心价值的品牌是致命的。

三、 品牌贵在坚持

贵在坚持是中国的古话,中国许多品牌开始的品牌定位很好,但是妄想短期内攫取更多的商业利润,在品牌塑造中举棋不定,今天用这个表达手段,明天换另一种品牌诉求,品牌发展方向、传播策略不断变换,品牌定位就不明确,自然不会在消费者心中留下什么印象。比如沃尔沃一直主打安全,这也使得它成了安全汽车的代名词。试想,如果沃尔沃今天说安全,明天说尊贵,后天说乐趣,又有谁会记得他呢?

四、 对品牌战略的整体把握

对品牌战略的整体把握能力是品牌定位的关键。这就牵扯到品牌运营始终要理清的几个关系,品牌、企业、产品之间的关系。这其中最虚拟、最难以衡量和不可控的因素就是品牌,品牌对外是企业和产品的代名词,但其背后必须有与之相配套的企业运作。因此管理者一定要像对待市场一样,对企业的管理流程、经营理念、战略规划、运作风格做全盘梳理,找到品牌与企业战略的最佳契合点。

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五、 创造品牌差异化优势

竞争制约着生物界的生态平衡,竞争在品牌界也发挥着其不可小觑的作用。品牌定位本质上要求必须展现其相对竞争者的优势,就是通过向消费者传达差异化信息,从而使该品牌引起消费者的注意和认同,进而在消费者心中占据与众不同的有价值的位置。要实现上述目标,主要方法是发掘和替换。

六、 切中目标消费者。

品牌定位必须设定一个特定的传播对象,而这些特定对象可能只是该品牌所有目标对象中的一部分。

就像品牌无法同所有消费者谈恋爱,因此,只要牢牢把握住一部分消费者的心就可以了。例如:百事可乐定位“新生代”,那么他的logo以及所有传播画面都是围绕这一点展开的,而且,“新生代”这一定位具有延续性,不会过时。

给产品或企业制定一个有利的品牌定位,可以在激烈的市场竞争中轻松获得消费者芳心。但品牌打造不是一天二天就可以完成的,品牌定位也是一样,它是需要时间和努力的积累。

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