震惊，跳一跳植入广告报价竟达2000万！

今天，不少玩家发现小游戏“跳一跳”里出现了广告!

“跳一跳”出现了印有Nike品牌色和Logo的盒子，玩家跳上去之后，盒子会变色并露出“NIKE REACT”字样的广告，还可以+20分。据悉，这是Nike为一项新专利泡棉科技投放的广告。

不过，这并不是“跳一跳”的首个广告。春节期间，“跳一跳”就曾出现印有“麦当劳”Logo的盒子。

根据微信官方公布的数据，春节期间，小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时，而“跳一跳”毫无悬念地排在小游戏榜首。

这个数据背后的广告价值有多大?据业内某公众号透露，“跳一跳”的广告门槛不低：2000万投放费用，外加张小龙亲自挑选品牌，第一波已经结束了，有没有第二波还不知道。

关于这波广告投放，榜妹第一时间联系了微信官方，得到的答复是：

从3月1日到3日，大家体验“跳一跳”小游戏时可能会偶遇“耐克”基座。这是“跳一跳”正在进行的广告尝试，希望为大家带来更新鲜的游戏体验。目前“跳一跳”的广告暂未对外开放。

其实在小程序生态里，早已出现了不少广告植入的案例，例如小程序底部流量主广告、开屏广告、内部广告位等植入形式。

那么，小程序广告植入的想象空间有多大? 小程序流量主广告

在去年11月的腾讯全球合作伙伴大会上，微信官方曾透露将为小程序提供官方的广告组件，给予小程序开发者更多商业化的选择。

目前，已经有一批小程序成为了流量主，包括小游戏“星途WeGoing”和小程序“小电充电”“成语猜猜看”等。

除了利用小程序底部广告、开屏广告等广告组件进行变现，榜妹发现，有的小程序还在页面中自行设置了广告位。

可以看到，各种形式的小程序广告植入已纷纷浮出水面，那么微信官方对于小程序广告变现又有哪些规范和动向?

此前，在《微信小程序平台运营规范》中，官方曾明令禁止小程序中出现空白广告位和招商广告，或直接出现漂浮广告。

因此上文提及的小程序内设广告位，可以说并不符合小程序运营规范的要求。不过从官方不断为小程序的商业化提供支持可以看出，未来广告投放方面的限制也许会逐渐放开。

而对于小程序广告组件的开放动向，微信官方在接受榜妹咨询时表示：

目前小程序广告组件正在内测中，后续有进一步的测试/开放计划，请等待官方通知。

小程序虽然越来越火，但变现难仍然困扰着开发者。此前，打通变现路径的也只有电商类小程序。对于其它类型小程序而言，即便手握巨大流量，开发者也只能望洋兴叹。

去年出过不少“现象级”刷屏的小程序，它们通过微信群、朋友圈海报的分享，快速实现了粉丝裂变。但此种方式并不能获取长久、持续的流量，也没有一个清晰的变现模式。

而现在，不管是即将推出的小程序广告组件，还是据说报价2000万的“跳一跳”广告，都预示着小程序的变现想象空间开始变成现实，也意味着小程序的商业化开始走上快车道。

类比现在的公众号变现模式，未来各种类型的小程序未来都可以依靠广告植入，将流量变现。如果参照目前互联网广告投放的行情，手握流量的小程序完全可以依靠广告获得可观收益。

CPC(Cost Per Click，点击成本)计费，每次点击0.1~0.15元

CPM(Cost Per Mille，千人展现成本)计费，每千次2~3元

CPA(Cost Per Action，每行动成本)，即按行动收费，每次行动2~3元。(“行动”可以是注册、下载、购买等，具体是哪个行动，需要投放时广告主与媒体主约定好。)

以几个月前刷屏的 “圣诞头像”小程序来说，3天PV达7500多万，但由于流量激增导致服务器账单爆炸，开发者反而还亏了几千块……

如果未来小程序广告植入完全开放，那么按照市场价格来估算，PV达到千万级别的爆款小程序日入万元也并非不可能。

目前大多数小程序还处于“输血”维生，很多开发者面对只有投入没有产出的窘境已经苦不堪言。长此以往，很多开发者势必只有放弃。形不成商业闭环，任何商业尝试都难以长久。

而这波由官方小游戏引领的商业化尝试，让我们看到了小程序步入商业正向循环的曙光。

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